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中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體現(xiàn)狀分析和展望（四）
作者：佚名 日期：2002-7-5 字體：[大] [中] [小]
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五、戰(zhàn)略定位和對(duì)策
5.25.面對(duì)現(xiàn)實(shí)
和網(wǎng)絡(luò)媒體相關(guān)的現(xiàn)實(shí)有六點(diǎn)。
一是中國(guó)傳統(tǒng)新聞媒體辦的網(wǎng)站，從無(wú)到有，已經(jīng)有了很大的發(fā)展，有了一定基礎(chǔ)，有很大的發(fā)展?jié)摿Γ?br>
二是由海外資本投資和控制的商業(yè)公司網(wǎng)站，已經(jīng)是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體市場(chǎng)的一個(gè)很大的、不可能消失的存在，他們實(shí)際上成為中國(guó)新聞傳媒領(lǐng)域、尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體領(lǐng)域里一支非常重要的力量；
三是中國(guó)加入世貿(mào)組織后，根據(jù)相關(guān)協(xié)議，國(guó)外一些跨國(guó)公司的大媒體，特別是網(wǎng)絡(luò)媒體，一定會(huì)大力度、有效地、合法地進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。他們進(jìn)入后對(duì)中國(guó)新聞傳媒市場(chǎng)，對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，包括對(duì)中國(guó)信息服務(wù)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將會(huì)產(chǎn)生巨大的影響。
四是在中國(guó)進(jìn)一步改革開(kāi)放的同時(shí)，中國(guó)的新聞傳媒業(yè)一定會(huì)有新的變革，目前這種變革已經(jīng)開(kāi)始，力度在不斷加大；
五是全球化已經(jīng)是不可更改的歷史趨勢(shì)，而且這種全球化將涉及到政治、經(jīng)濟(jì)、文化包括軍事等方方面面。這種全球化肯定也會(huì)對(duì)意識(shí)形態(tài)和相關(guān)的新聞體制和文化產(chǎn)生重大影響；
六是互聯(lián)網(wǎng)將成為有史以來(lái)人類(lèi)生活中最重要的工具之一。它對(duì)人類(lèi)的影響，隨著現(xiàn)有技術(shù)的不斷普及和新技術(shù)的不斷出現(xiàn)和應(yīng)用，將以一種比預(yù)想要快得多的速度，全方位地向人類(lèi)生活各個(gè)方面滲透。由于中國(guó)是一個(gè)幾乎同時(shí)處在農(nóng)業(yè)社會(huì)、工業(yè)社會(huì)、信息社會(huì)的獨(dú)特的國(guó)家，互聯(lián)網(wǎng)的影響和作用將會(huì)更為巨大。網(wǎng)絡(luò)媒體是互聯(lián)網(wǎng)的這種影響和作用的最主要的平臺(tái)和通道。
5.26.統(tǒng)籌考慮
由于有上面講的種種特殊的現(xiàn)實(shí)，由于我們處于一個(gè)嶄新的時(shí)代，面對(duì)和以前完全不一樣的新一代受眾和網(wǎng)民，在考慮整個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展戰(zhàn)略中，包括在考慮整個(gè)國(guó)家的信息化發(fā)展戰(zhàn)略和信息安全戰(zhàn)略時(shí)，都不能只從我們現(xiàn)有的新聞單位網(wǎng)絡(luò)媒體擁有的力量思考問(wèn)題。要設(shè)法把目前已經(jīng)在中國(guó)社會(huì)立足、未來(lái)一定會(huì)在中國(guó)社會(huì)產(chǎn)生重大影響的各商業(yè)公司辦的網(wǎng)絡(luò)媒體考慮在內(nèi)，在依法對(duì)他們進(jìn)行管理的同時(shí)，相信他們、引導(dǎo)他們、團(tuán)結(jié)他們，在許多方面還應(yīng)該同他們聯(lián)合、向他們學(xué)習(xí)。
5.27.艱辛努力
盡管如此，盡管中國(guó)的新聞媒體網(wǎng)站處于相對(duì)弱勢(shì)地位，有充分的理由相信，只要真正解決目前存在的一些問(wèn)題，從戰(zhàn)略上著眼，通過(guò)艱辛努力，還是有可能爭(zhēng)取重新成長(zhǎng)為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體市場(chǎng)最強(qiáng)大和最舉足輕重的力量。中國(guó)新聞媒體網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)依然是明顯的。一是有政府的力量。二是已經(jīng)有相當(dāng)基礎(chǔ)。三是技術(shù)門(mén)檻不高。四是不缺投資。五是有巨大的存量，包括經(jīng)驗(yàn)、人才等等�？傊行判�，有決心，有措施，有政策。當(dāng)然，這些東西都要放在市場(chǎng)中特別是國(guó)際大市場(chǎng)中去考慮，去考驗(yàn)。
5.28.把自己的事情做好，專(zhuān)業(yè)化
自2000年4月美國(guó)科技股大跌之后，中國(guó)新聞媒體網(wǎng)站一直都有機(jī)會(huì)彌補(bǔ)差距�？上C(jī)會(huì)在一點(diǎn)點(diǎn)錯(cuò)過(guò)。目前依然有機(jī)會(huì)。當(dāng)務(wù)之急是要揚(yáng)長(zhǎng)避短，從國(guó)家戰(zhàn)略的高度，按照現(xiàn)代企業(yè)管理制度，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體現(xiàn)有的管理體制進(jìn)行大膽的改革，形成一個(gè)在掌握新聞報(bào)道權(quán)的前提下，能夠靈活面對(duì)市場(chǎng)，有效服務(wù)網(wǎng)民，遵循互聯(lián)網(wǎng)和媒體規(guī)律，充分吸引人才的體制和機(jī)制。此事不做，或做不成功，種種理想和目標(biāo)，都有可能成空。
5.29.大膽整合
首先將自己內(nèi)部整合好。一個(gè)報(bào)社、雜志社，一個(gè)電臺(tái)、電視臺(tái)，一個(gè)通訊社，要真正把相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)媒體資源集中在一起，配置好的機(jī)制，統(tǒng)一使用，形成拳頭；二是新聞單位網(wǎng)絡(luò)媒體業(yè)界內(nèi)部可以打破單位界限，跨單位，跨行業(yè)，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，以強(qiáng)帶弱，資源升值。這方面的潛力巨大，想象空間無(wú)限，有無(wú)數(shù)美好天地可供馳騁。
同時(shí)要開(kāi)始考慮用自己特有的體制優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)，大膽而又恰到好處地參與其他商業(yè)公司網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)和業(yè)務(wù)，甚至可以考慮用兼并、入股、重組等方式，同這些公司開(kāi)展多元化、全方位合作。這里也是潛力巨大，機(jī)會(huì)無(wú)窮，一定能找到使各方有大的收益的好形式。這種整合還可能包括同國(guó)外跨國(guó)公司在中國(guó)合辦網(wǎng)絡(luò)媒體的合作。要從未來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略發(fā)展需要出發(fā)，主動(dòng)進(jìn)行這種合作安排。
5.30.具體措施
大體有下面這樣幾條。
一是對(duì)新聞媒體網(wǎng)站的負(fù)責(zé)人和骨干進(jìn)行培訓(xùn)，在現(xiàn)有狀態(tài)下，采取適當(dāng)措施，盡可能促進(jìn)和提高新聞媒體網(wǎng)站的業(yè)務(wù)水平和管理能力；
二是有所規(guī)劃，促使各新聞單位辦的網(wǎng)絡(luò)媒體按社會(huì)主義現(xiàn)代企業(yè)制度的規(guī)則管理經(jīng)營(yíng)；
三是繼續(xù)爭(zhēng)取國(guó)家和各方支持，但是，這種支持應(yīng)盡量和市場(chǎng)需求及科學(xué)靈活的管理結(jié)合起來(lái)；
四是充分運(yùn)用目前允許國(guó)有企業(yè)投資新聞單位網(wǎng)站的政策，以改變機(jī)制、增加投入，為國(guó)家減負(fù)；
五是遵循網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳規(guī)律和社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，進(jìn)一步整合網(wǎng)絡(luò)媒體國(guó)有資源，突出重點(diǎn)，優(yōu)化結(jié)構(gòu)，合理布局，有序競(jìng)爭(zhēng)；
六是充分運(yùn)用好新聞單位網(wǎng)絡(luò)媒體已有的新聞采訪權(quán)；
七是可以按照國(guó)家有關(guān)法規(guī)，遵循商業(yè)原則，從未來(lái)戰(zhàn)略考慮，多形式參與商業(yè)公司網(wǎng)站的發(fā)展和經(jīng)營(yíng)。
六、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體展望
6.31.網(wǎng)絡(luò)媒體三分天下
網(wǎng)絡(luò)媒體目前正處在大分化、大改組、大動(dòng)蕩時(shí)期。對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的基本判斷，是三分天下。
一類(lèi)是新浪、搜狐這樣的商業(yè)公司網(wǎng)站。他們代表我國(guó)經(jīng)濟(jì)改革開(kāi)放過(guò)程中出現(xiàn)的新型市場(chǎng)力量和資本力量，聚集了中國(guó)許多優(yōu)秀的IT人才，同現(xiàn)代企業(yè)制度吻合，同國(guó)際接軌，有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
二是我國(guó)加入WTO后，一些海外相關(guān)的大型跨國(guó)公司辦的網(wǎng)絡(luò)媒體。他們資金雄厚，經(jīng)驗(yàn)豐富，肯定想在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)這個(gè)大蛋糕上切一塊，在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體領(lǐng)域有一塊地盤(pán)。
三是國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)媒體辦的網(wǎng)站。以人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視國(guó)際為代表。這是一種巨大的力量。如人民網(wǎng)，屬于人民日?qǐng)?bào)社，是中國(guó)人民、中國(guó)政府、中國(guó)共產(chǎn)黨五十多年在新聞?lì)I(lǐng)域長(zhǎng)期投入的沉淀。新華網(wǎng)、央視國(guó)際所依據(jù)的新華社、中央電視臺(tái)，莫不如此，這類(lèi)網(wǎng)站起步不晚，資源豐富，實(shí)力雄厚。不足的是機(jī)制有待更靈活。
三種力量，各有強(qiáng)弱，核心故事一定會(huì)圍繞爭(zhēng)奪網(wǎng)民，爭(zhēng)奪網(wǎng)上新聞信息資源，爭(zhēng)奪廣告市場(chǎng)展開(kāi)。同時(shí)，各種力量?jī)?nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)，也將非常激烈，特別是各商業(yè)公司網(wǎng)站之間和各跨國(guó)公司在華互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)之間。新聞單位辦的網(wǎng)站，也會(huì)按照優(yōu)勝劣汰規(guī)律，有合作有競(jìng)爭(zhēng)。
6.32.網(wǎng)絡(luò)媒體業(yè)界兩大挑戰(zhàn)
整個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體業(yè)界，主要面臨兩個(gè)大的挑戰(zhàn)。一是收費(fèi)服務(wù)模式的挑戰(zhàn)，即如何打破目前無(wú)限制免費(fèi)，形成能夠叫網(wǎng)民掏腰包付錢(qián)的局面。對(duì)此目前263、新浪等已有很好實(shí)踐，但是路途漫漫。特別是新聞單位辦的網(wǎng)站，如何能夠在完成新聞宣傳任務(wù)的同時(shí)，逐步形成自負(fù)盈虧，盡量減少中央財(cái)政負(fù)擔(dān)。此關(guān)不過(guò)，終會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題。二是寬帶的挑戰(zhàn)。寬帶技術(shù)和相關(guān)服務(wù)已經(jīng)是兵臨城下，倘若各網(wǎng)絡(luò)媒體還是眼下這樣的以文本文件為主的窄帶數(shù)據(jù)，還是基本沒(méi)經(jīng)過(guò)整理加工的一般文本信息，到時(shí)肯定連擂臺(tái)都上不了。上去了一兩拳也就被打下來(lái)。目前一些暫時(shí)還紅火的新聞單位網(wǎng)站尤其應(yīng)高度關(guān)注這個(gè)問(wèn)題。誰(shuí)能解決好這兩個(gè)問(wèn)題，誰(shuí)就擁有了未來(lái)，就會(huì)活得健康、快樂(lè)、自在。
7.33.依托著中國(guó)這塊世界21世紀(jì)的寶地，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體這塊蛋糕，肯定會(huì)越來(lái)越大，越來(lái)越甜。歷經(jīng)艱辛的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體，尤其是新聞單位網(wǎng)站，只要不忘實(shí)現(xiàn)"三個(gè)代表"的歷史使命，牢記中國(guó)國(guó)情，牢記為網(wǎng)民服好務(wù)，牢記面向市場(chǎng)，牢記江澤民總書(shū)記在"5.31"講話(huà)中要求的"發(fā)展要有新思路，改革要有新突破，開(kāi)放要有新局面"，一定會(huì)有輝煌的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)媒體是八九點(diǎn)鐘的太陽(yáng)，英雄的時(shí)代剛剛到來(lái)。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體，特別是中國(guó)新聞單位辦的網(wǎng)絡(luò)媒體，任重而道遠(yuǎn)。
（注：原載于《中國(guó)記者》--蔣亞平 2002年第五期，本文有增刪）